如今，北京奥运福娃的动画片灵感多来自巴塞罗那的Cobi，但它们最终是否成功还将取决于市场。

　　而两者不同的是，巴塞罗那的Cobi自始至终都是市场因素决定的产物，而在福娃动画里，最终的资金投入却来自于政府。北京电影学院动画学院院长孙立军，深谙国内动画市场运作，他说，如果没有政府的助力，单纯从市场的角度来做奥运动画难度非常大。这也是国外很少尝试的原因。

　　孙立军认为，两部动画市场反应肯定不会差，因为福娃已经被人们熟知了，然而正因为它的指向性过于强烈，他担忧这些动画片在奥运会后很难被记住。不过，他补充说，如果能继续留传下来，则对整个动画产业会有很大贡献。

　　奥运蛋糕好看不好吃

　　不只孙立军，福娃被很多动漫人看作是中国动漫的一次转机。奥运商机无限，5个小小的吉祥物也蕴涵着极大的潜力。已经被认可且广泛流传的卡通形象，完全符合动漫产业的营利模式。

　　而福娃岂是轻易可碰，且碰得起的。

　　同一个人物形象被用在多部动画片中，在国内动漫史上并不多见，这次是以奥运福娃为主题的两篇命题作文，观众有时难以分辨两者，这是创作同类型动画片存在的问题，可见现时中国动漫工作者急功近利的心态。

　　奥组委蒋效愚副主席十分支持，他表示，动画片福娃是中国人宣传、普及奥运知识与理念，向世界介绍北京的实际需要；其次，利用奥运机会，发展动漫产业，《福娃》是为中国动漫史留下独一无二遗产的实际行动。他还强调，《福娃》采用政府引导、市场融资相结合的操作方式，也是北京奥组委“利用民间(社会)力量办奥运”的一个创新之举。

　　北京台的总体思路是，提出人文奥运，影视作品根本走不出去，因为意识形态的东西太多，而动画片则有可能。再有搞文化产业，都是有基地没有作品，现实中要推一个成功的作品，总得有个平台，而奥运的平台是最大的，影响不但局限于孩子中，更是全方位的。福娃正好可以做。

　　而深圳则比较直接，赵先德明确表示一是想树立品牌二是想赚钱。“奥运的题材会有很多人来赞助，我通过衍生产品的开发来收回成本。”

　　可钱岂是这么好赚，奥组委有着很多严格的限制条款，授权前要签合约，如版权不属于制片方，不许进行冠名广告，不许进行音像制品销售。衍生产品做福娃更别想了，版权都归国家奥组委。禁止商业用途这一条，对制作者限制就非常大，卡酷动画卫星频道总裁帅民告诉记者，“海尔公司和我们谈过，只要放了他们那两个小王子就给我们3000万，我何尝不想呢，不允许啊。”

　　这两家似乎都认识到了衍生产品价值，他们分别在动画片中加入了自己设计的卡通形象，《奥运福娃漫游记》加入的是本身已在卡酷动画卫星频道推广两年的卡酷家族5人组，让他们和福娃玩猫鼠游戏，由此引出笑点和故事。赵先德的团队则新创作了3个形象，皮休、、贝贝，分别代表人的青年、老年、少年形象。皮休的原型是中国古代的一种神兽貔貅，影射人类为了占有而不惜一切之弱点，在片中它由于贪欲而与贝贝结伴同行；而带领穿梭时空的坐骑，它是龙之六子，它是载人类躲过灾难、流传千古的吉祥符号。

　　“现在惟一可以赚钱的地方就是其他产品的开发和部分广告费，但奥组委又规定不能做与奥运产品相冲突的广告，难啊。”赵先德感慨道。

　　显然，把动画片做出来并不是创作者最终的目的，这两个作品到底能不能继续深入一步，做出动画产业链，让国家和企业都赚到钱，才是所有人关注的重点。 ★

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