命题式的作品，如何获得叫好又叫座的市场反馈？福娃动画片的尝试给政府和业界提供了好的范例

娃正在成为迄今奥运史上最受追捧的一批吉祥物。主要原因是，他们来自一个人口众多的国家，一出生即吸引了全球四分之一人口的关注。

　　在这里，福娃正在与一切可能的商业元素结合，变得无处不在。在接下来直到奥运会开幕之前的这段日子里，国内将看到不少于两部关于福娃题材的动画片。

　　一个奥运，两部福娃动画片

　　目前出现在大家视野中的是南北两个版本的福娃动画片，均已接近制作尾声，并开始了热热闹闹的宣传攻势。

　　南为深圳的104集动画片《奥运福娃》，北为北京的100集动画片《奥运福娃漫游记》。北京的由北京电视台和旗下的卡酷动画卫星频道相对独立地运作，而深圳由一家凤凰星影视传媒公司为主，联合了央视共同制作而成。

　　获得北京奥组委授权创作福娃动画片的仅此两家，他们除了能兑现奥组委苛刻的关于非商业的规定，还要有赔得起的实力。

　　福娃的形象不适合做动画片似乎已经成为圈内的共识，形象过于平面没法立体展现，且动画片主题指向性过于明确是硬伤，而如何淡化宣传色彩加重趣味更是令人头痛的事。

　　而这两家经过各自豪华顾问团的层层论证，愣是找到了各自的“突破口”。

　　《奥运福娃漫游记》的总导演曾伟京说，她的团队对福娃做了三维模型，每个角度都做了调整。以前的形象眼睛若真做成模型，就两个黑窟窿，但经过高光和动画处理，就活了起来。现在片中的福娃在不改变既有形象的基础上，体形可拉长，偶尔也有变装，比原来活泼很多。

　　而在动画片的主题上，两者并没有离开知识讲述和神话故事的老路。《奥运福娃漫游记》采取了系列剧的做法，它还原了一个北京的真实场景：08年奥运会开幕前夕，“鸟巢”的一幢居民楼里，一个叫大友的小朋友收到了爸爸妈妈的生日礼物——一套奥运吉祥物“福娃”。从此，“福娃”和大友原来的“卡酷”玩具之间发生了一系列有趣的故事，通过故事的延展，生动地体现了奥运体育项目的起源与发展、规则的制定与完善，以及奥运史上的经典故事。

　　卡酷动画卫星频道总裁帅民说：“我们的卖点是奥运前大家都会翻翻旧账，包括年轻人也会想从其中找到谈资，若想看深层次的东西，关于奥运精神和中国文化的内容也有包含。”

　　《奥运福娃》起步稍早，在福娃形象引进之前，他们就创作了一个讲述奥运知识的奥运故事剧本，但决定以福娃为主人公后，凤凰星影视传媒公司总裁赵先德放弃了这个创意，而选择了最能表现他所认为的奥运精神——同一个奥运同一片蓝天的神话故事。五福娃中的贝贝(形象是鱼)水中寻亲误入时空之门，巧遇正为盾牌出现裂纹而忧虑的女神雅典娜。雅典娜告诉他，1894年顾拜旦曾在雅典卫城下留下一个神秘木盒，取回这个神秘木盒就能获得修复盾牌的能量。赵先德认为，他们的《奥运福娃》是个艺术品而不是个应景品。

　　命题作文的新思维

　　北京奥运这两部同样投入5000万元的福娃动画片，北京市政府为其中之一全部埋单；另一部深圳市政府为其投入20%。

　　1972年慕尼黑奥运会上，第一次出现了吉祥物的标志。之后，就成了各届奥运会中的不可或缺的主角，但其中成功地转变为商业元素的例子并不多。

　　在奥运史上评价一个吉祥物成功的标志，即是它们最终为当届奥运会创造多少销售额。

　　这其中，最成功的例子来自巴塞罗那奥运会的Cobi。Cobi诞生之初抽象得让所有看到它的人摸不着头脑，但之后它却成了奥运会历史上销售额最大、最成功的吉祥物。直到今天，西班牙的电视台还在播放以它为主角的儿童电视连续剧。

　　Cobi也是第一个走进连续剧市场的奥运吉祥物。在他之前和之后，由于国际奥委会对于吉祥物的商业限制过多，通过吉祥物影视作品赚钱的想法，让各届奥运会的主办国不敢多加尝试。