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| 福娃今天一岁了！ |
| 日期:2006-11-11 10:21:48 作者: 来源:北京娱乐信报
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| 一年前的今天，北京工人体育馆吸引了全球关注的目光：第２９届奥林匹克运动会吉祥物终于揭开了神秘的面纱，正式亮相。吉祥物由５个分别以“鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕”为创意，被亲切地叫做“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”的 “中国福娃”组成。这组形象可爱、活泼的吉祥物，以“北京欢迎您”的谐音命名，将北京的祝福、中国的祝福带给世界。从这一刻起，第２９届奥运会筹办历程中迎来又一个重要历史时刻。一年中，５个吉祥物娃娃组成欢快幸福的小团队，把激情与欢乐、健康与智慧、好运与繁荣带往世界各地，盛情邀请世界共聚北京，欢庆盛典，演绎中国祝福世界的美好故事。
可爱的福娃真是惹人喜爱。信报记者 张成钢／摄
一岁生日·诞生
“奥运５胞胎”横空出世
第２９届奥运会吉祥物征集从２００４年８月５日开始，到１２月１日止。在征集作品中，既有公众十分熟悉的大熊猫、美猴王、藏羚羊和麋鹿等形象，也有许多表现力鲜明、风格独特的新造型。经过审阅和评议，熊猫、老虎、龙、孙悟空、拨浪鼓以及阿福共６件作品被定为吉祥物的修改方向。
去年３月，吉祥物修改创作小组进行了两个星期的封闭式修改和创作。正是在这里，体现人与自然和谐相处的中国“五行”古代哲学思想，和现代奥运会五环特色相结合的“中国福娃”创意浮现出来。韩美林等专家又从中国版画、民族服饰、古代饰纹中寻找到灵感，经过几天几夜的创作修改，“福娃”作品逐渐清晰。
同年６月９日，北京奥组委第５４次执委会一致审议通过了修改后的吉祥物方案。８月１８日，吉祥物设计方案通过国际奥委会审核。之后，又完成了国内、国际知识产权注册登记保护工作。最终，去年的１１月１１日，福娃在世人的期盼中呱呱坠地。在这个“５胞胎”中，“欢欢”以奥运圣火为原型，代表激情；“晶晶”的原型是熊猫，来自森林，代表欢乐；“贝贝”是鱼娃，来自江河湖海，代表繁荣；“迎迎”的原型是藏羚羊，来自草原大地，代表健康；“妮妮”的原型是京燕，来自天空，代表幸运。
在福娃诞生当天，国际奥委会主席罗格对几个可爱的小家伙也是发自内心地称赞，他来信祝贺说：“我喜欢福娃中的每一个形象，喜欢他们将中国的传统祝福带往世界的故事。北京的选择触动了我的心，我相信，福娃也必将触动世界的心。”
福娃成了送给小朋友的最好礼物。信报记者 毛千／摄
一岁生日·市场开发
福娃成了香饽饽
从去年１１月１１日起，５０余万件福娃系列特许商品陆续在全国各地特许商品零售店点销售，玩具、服装服饰、箱包、文具、纪念章、徽章等六大类近３００种商品开始上市销售。
为方便消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委在当时已批准开业的２８家特许商品零售店的基础上，增加１６０多个临时的销售点，网点覆盖全国近３０个省、自治区的省会、首府和直辖市、计划单列市和其他重点消费品城市。同时，经北京奥组委授权，国家邮政局于福娃诞生第二天发行首套第２９届奥运会吉祥物邮票。随后，福娃运动造型纪念章、金银牌及以印有福娃图案的“北京奥运金”、“北京奥运银”在今年相继上市，福娃相关产品成了最受人们追捧的奥运特许商品。
从吉祥物在一年中的热销情况来看，福娃绝对有可能创造一项新的销售纪录。北京奥运经济高级顾问黄为认为“福娃”大有“钱途”，这位曾经参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家曾大胆预计，第２９届奥运会吉祥物商品的销售收入将达４０亿元人民币。黄为说：“我参加过巴塞罗那、悉尼市场开发，没有一届奥运会像我们中国、北京这么热情的。”“吉祥物收入一般将占奥运会收入的１０％左右。由于福娃的数量多，其收入可能会创纪录地占到奥运会总体收入的１５％，甚至更高。”
各类演出中，福娃成了真正的主角。信报记者 张成钢／摄
一岁生日·真假福娃
福娃上了“三重保险”
福娃诞生之后，为了保护其网络域名和商标、形象不会遭到众商家的抢注，相关部门对福娃上了“三重保险”。第一，福娃已经在世界上绝大部分国家和地区进行了商标注册和版权登记，同时选择了一部分有特色、群众喜爱的福娃产品进行专利注册。第二，在福娃发布之前，奥组委和所有的赞助商、特许生产企业签订了保密合同和保密函。第三，北京奥组委法律事务部与工商、海关、城管等单位都保持着密切联系，还对社会上一旦出现假冒福娃制定了应急预案。
尽管可爱的福娃已经上了多重保险，但由于其备受关注，“精明的商家”并没有放过这次潜力巨大的商机，他们想尽了一切办法和吉祥物“沾亲带故”。在福娃诞生当日，“福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎、福娃妮妮、五福娃、福娃”等通用网址均被抢注。对此，北京奥组委随即发表声明：中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）将为北京奥组委预留域名，如有人在网上注册如福娃贝贝、福娃妮妮等域名，在审核阶段就会被拒绝。此外，倒卖吉祥物域名者将被处理，触犯法律的还将受到法律制裁。无论是使用福娃的拼音、英文，或经过变形处理的英文和拼音进行域名注册并开通网站，还是将域名作为商品进行倒卖，两种行为和在柜台上非法销售含有奥林匹克标志商品的性质是一样的。 |
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