２００５年１１月１１日，北京工人体育馆吸引了全球关注的目光：第２９届奥林匹克运动会吉祥物终于揭开了神秘的面纱，正式亮相。吉祥物是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮５个“中国福娃”。两年来，５个娃娃组成欢快幸福的小团队，把激情与欢乐、健康与智慧、好运与繁荣带往世界各地，盛情邀请世界共聚北京，欢庆盛典，演绎中国祝福世界的美好故事。
　　２００５年的１１月１１日，福娃在世人的期盼中呱呱坠地。在这个“五胞胎”中，“欢欢”以奥运圣火为原型，代表激情；“晶晶”的原型是熊猫，来自森林，代表欢乐；“贝贝”是鱼娃，来自江河湖海，代表繁荣；“迎迎”的原型是藏羚羊，来自草原大地，代表健康；“妮妮”的原型是京燕，来自天空，代表幸运。
　　在福娃诞生当天，国际奥委会主席罗格对几个可爱的小家伙也是发自内心地称赞，他来信祝贺说：“我喜欢福娃中的每一个形象，喜欢它们将中国的传统祝福带往世界的故事。北京的选择触动了我的心，我相信，福娃也必将触动世界的心。”
　　市场
　　从２００５年１１月１１日起，福娃系列特许商品陆续在全国各地特许商品零售店点销售，玩具、服装服饰、箱包、文具、纪念章、徽章等六大类近３００种商品开始上市销售。
　　为方便消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委在当时已批准开业的２８家特许商品零售店的基础上，增加１６０多个临时的销售点，网点覆盖全国。同时，经北京奥组委授权，国家邮政局于福娃诞生第二天发行首套第２９届奥运会吉祥物邮票。随后，福娃运动造型纪念章、金银牌及印有福娃图案的“北京奥运金”、“北京奥运银”相继上市，如今，福娃从最初的纸样、到毛绒玩具、到会走路的福娃、到会说话的福娃、到动画福娃、再到机器人福娃，福娃走进了千家万户，福娃相关产品成了最受人们追捧的奥运特许商品。
　　从吉祥物热销情况来看，福娃绝对有可能创造一项新的销售纪录。曾经有经济专家预测，第２９届奥运会吉祥物商品的销售收入将达数十亿元人民币，理由是吉祥物收入一般占奥运会收入的１０％左右，而由于福娃的数量多，其收入可能会创纪录地占到奥运会总体收入的１５％，甚至更高。
　　“保险”
　　福娃诞生之后，为了保护其网络域名和商标、形象不会遭到众商家的抢注，相关部门对福娃上了“三重保险”。第一，福娃已经在世界上绝大部分国家和地区进行了商标注册和版权登记，同时选择了一部分有特色、群众喜爱的福娃产品进行专利注册。第二，在福娃发布之前，奥组委和所有的赞助商、特许生产企业签订了保密合同和保密函。第三，北京奥组委法律事务部与工商、海关、城管等单位都保持着密切联系，还对社会上一旦出现假冒福娃制定了应急预案。
　　尽管可爱的福娃已经上了多重保险，但由于其备受关注，“精明的商家”并没有放过这次潜力巨大的商机，他们想尽了一切办法和吉祥物“沾亲带故”。在福娃诞生当日，“福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎、福娃妮妮、五福娃、福娃”等通用网址均被抢注。对此，北京奥组委随即发表声明：中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）将为北京奥组委预留域名，如有人在网上注册如福娃贝贝、福娃妮妮等域名，在审核阶段就会被拒绝。
　　家族
　　在奥运史上，吉祥物第一次出现在１９７２年慕尼黑奥运会。此后吉祥物就成为构成—届奥运会形象特征的主要成分。
　　在吉祥物的艺术形式上，１９９２年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。１９９２年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。１９９８年长野冬奥会吉祥物有４种，２０００年悉尼奥运会吉祥物有３种，雅典奥运会有两种。不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。
　　现代奥运会产生了各种造型多样的吉祥物。每个吉祥物都是独一无二的，它们都有富有活力的性格，体现了友谊和公平竞赛的奥林匹克理想。